Wel klikken krijgen maar geen conversies is een van de meest frustrerende situaties in Google Ads: je betaalt voor bezoekers, maar er komt niets uit. De oorzaak ligt bijna altijd op één van vier plekken: de meting klopt niet, je trekt het verkeerde verkeer aan, je aanbod overtuigt niet, of de pagina werkt mensen tegen.
Loop ze in deze volgorde af, want elke stap bouwt op de vorige.
1. Controleer eerst je meting
Voor je iets verandert: meet je überhaupt correct? Heel vaak zijn er wél conversies, maar worden ze niet geregistreerd. Controleer of deze acties echt doorkomen:
- ingevulde formulieren en aanvragen
- telefoontjes en kliks op je nummer
- de bedankpagina na een aanvraag
Trek pas conclusies als je zeker weet dat de meting klopt. Anders optimaliseer je op cijfers die niet bestaan.
2. Kijk naar de zoekintentie
Niet elke klik is een potentiële klant. Mensen die “gratis” of “zelf doen” zoeken, converteren zelden. Bekijk de échte zoektermen waarop je verschijnt en sluit irrelevante varianten actief uit. Minder maar beter verkeer levert vaak meer aanvragen op. Dit hangt nauw samen met slechte Google Ads-leads.
3. Laat advertentie en pagina hetzelfde beloven
De advertentie en de landingpagina moeten dezelfde verwachting scheppen. Belooft je advertentie iets specifieks, maar kom je uit op een algemene startpagina, dan haakt de bezoeker af. Het verschil tussen een landingpagina en een startpagina is hier vaak de doorslaggevende factor.
4. Haal de frictie van de pagina
Zelfs met de juiste bezoeker en de juiste belofte kan een pagina conversies kosten door:
- een te trage laadtijd
- een onduidelijke of te lange vorm
- geen duidelijke vervolgstap
- geen reden om nú te reageren
Maak in één oogopslag duidelijk voor wie je aanbod is, wat het oplevert en welke stap je wil dat ze zetten.
Speelt je positie ook mee?
Soms verschijn je te laag of te duur, waardoor je vooral de minder gerichte klikken oppikt. Dan loont het om te kijken naar je Ad Rank en de relevantie van je advertenties.
Veelgestelde vragen
Ik krijg veel klikken maar geen conversies. Wat eerst doen?
Controleer eerst je meting. In veel gevallen zijn er wél conversies, maar worden ze niet geregistreerd.
Hoelang moet ik wachten voor ik bijstuur?
Geef een campagne genoeg data voor je grote conclusies trekt, maar grijp meteen in bij duidelijke problemen zoals een kapotte meting of overduidelijk irrelevant verkeer.
Wil je weten waar je campagne lekt? Doe de gratis MarketingScan of bekijk onze aanpak voor Google Ads.