Het verschil tussen een landingpagina en een startpagina zit in hun doel. Een startpagina (je homepage) verwelkomt iedereen en helpt bezoekers de juiste weg te vinden. Een landingpagina is gemaakt voor één doel: de bezoeker tot één specifieke actie aanzetten, zoals een offerte aanvragen of zich inschrijven.
Kort gezegd: de startpagina verdeelt de aandacht, de landingpagina bundelt ze.
De startpagina: breed en oriënterend
Je startpagina is meestal de etalage van je bedrijf. Ze moet veel doelgroepen tegelijk bedienen: de ene zoekt diensten, de andere je verhaal, nog iemand je contactgegevens of vacatures. Daarom heeft ze:
- een volledig menu en veel navigatie
- een overzicht van wat je doet
- meerdere mogelijke vervolgstappen
Dat is precies de bedoeling. Maar het maakt de startpagina minder geschikt om bezoekers naar één concrete actie te leiden.
De landingpagina: smal en gericht
Een landingpagina haalt de ruis weg. Geen uitgebreid menu, geen zijwegen, maar één duidelijke boodschap en één actie. Ze is ideaal voor:
- een advertentiecampagne
- een tijdelijke actie of promotie
- een specifiek aanbod of product
Doordat alles naar dezelfde stap wijst, ligt de conversie van een goede landingpagina vaak een stuk hoger dan die van een startpagina.
Waarom dit verschil je geld kost of oplevert
De fout die het meeste rendement weglekt: betaald verkeer naar de startpagina sturen. De advertentie wekt een specifieke verwachting, maar de bezoeker belandt op een algemene pagina en moet zelf op zoek. Veel mensen haken daar af.
Dat is ook een veelvoorkomende reden voor geen conversies in Google Ads: de belofte van de advertentie en de pagina sluiten niet op elkaar aan. Een gerichte landingpagina lost dat op.
Wanneer gebruik je welke?
- Startpagina: voor bezoekers die je merk al kennen of breed willen rondkijken.
- Landingpagina: voor advertenties, acties en alles waar je één duidelijke actie wil.
Wil je begrijpen hoe je het percentage bezoekers dat effectief converteert verhoogt, lees dan wat Conversion Rate Optimization is.
Veelgestelde vragen
Kan mijn startpagina ook als landingpagina dienen?
Voor warm verkeer kan dat. Maar voor advertenties presteert een aparte, gerichte landingpagina bijna altijd beter.
Hoeveel landingpagina’s heb ik nodig?
Idealiter één per aanbod of campagne, zodat de boodschap exact aansluit bij wat je belooft.
Wil je weten of jouw pagina’s klanten laten liggen? Doe de gratis MarketingScan of bekijk onze aanpak voor landingpagina’s.