Google Ads Ad Rank bepaalt de positie van je advertentie in de zoekresultaten. Dit systeem kijkt niet alleen naar het bod dat je plaatst, maar ook naar andere factoren zoals de relevantie en kwaliteit van je advertentie. Een hogere Ad Rank betekent een betere advertentiepositie en mogelijk lagere kosten per klik.
Hoe wordt Ad Rank berekend? (Voorbeeld)
De formule voor Ad Rank is als volgt:
Ad Rank = Bod + Kwaliteitsscore
Stel je voor dat je een marketingbureau hebt en je wilt adverteren op de zoekopdracht “Google Ads specialist inhuren”. Wanneer iemand deze zoekopdracht invoert, begint de Google Ads veiling. Hoe wordt bepaald welke advertentie bovenaan komt te staan?
- Bod (Bid Amount): Dit is het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen per klik op je advertentie. Stel dat je €5 per klik biedt en een concurrent €6, dan betekent dit niet automatisch dat jouw advertentie lager eindigt. Andere factoren spelen ook een rol.
- Kwaliteitsscore (Quality Score): Dit is een score van 1 tot 10 en wordt berekend op basis van drie factoren:
- Advertentierelevantie: Google kijkt of je advertentie en zoekwoorden goed aansluiten op de zoekopdracht “Google Ads specialist inhuren”.
- Verwachte klikfrequentie (Expected Click-Through Rate, CTR): Google voorspelt de kans dat gebruikers op je advertentie klikken. Hoe hoger deze verwachting, hoe beter je scoort.
- Ervaring op de landingspagina: Hoe beter en relevanter je landingspagina is voor de gebruiker, hoe hoger je kwaliteitsscore.
Drempelwaarde in Ad Rank (Voorbeeld)
Je advertentie wordt alleen getoond als deze een minimale Ad Rank-drempel haalt. Stel dat Google een drempelwaarde hanteert van 60 en jouw Ad Rank is slechts 55, dan wordt je advertentie niet weergegeven. Dit kan komen door:
- Lage kwaliteitsscore: Je advertentie is niet relevant genoeg voor “Google Ads specialist inhuren”.
- Sterke concurrentie: Andere adverteerders hebben beter geoptimaliseerde advertenties met hogere boden.
- Slechte landingspagina-ervaring: Je landingspagina bevat weinig relevante informatie over het inhuren van een specialist, waardoor gebruikers sneller afhaken.
Wil je wél bovenaan staan? Dan moet je zorgen voor een hogere relevantie, betere advertenties en een goede gebruikerservaring op je website.
Waarom is Ad Rank belangrijk?
Een hoge Ad Rank zorgt ervoor dat je advertentie beter zichtbaar is en op een hogere positie in de zoekresultaten verschijnt. Dit leidt niet alleen tot meer klikken, maar kan ook de kosten per klik verlagen als je advertentie relevant en kwalitatief sterk is. Daarnaast zorgt een goed geoptimaliseerde Ad Rank ervoor dat gebruikers relevantere advertenties te zien krijgen, wat de kans op conversies verhoogt.
Hoe kun je jouw Ad Rank verbeteren?
- Zorg voor relevante advertenties: Stem je advertentie-inhoud af op de zoekopdracht van de gebruiker.
- Optimaliseer je kwaliteitsscore: Verbeter de advertentierelevantie, verwachte klikfrequentie en landingspagina-ervaring.
- Gebruik gerichte zoekwoorden: Selecteer de juiste zoekwoorden die aansluiten bij de intentie van de gebruiker.
- Blijf testen en optimaliseren: Analyseer prestaties en pas je strategie voortdurend aan om betere resultaten te behalen.