Google Ads Search geen conversies betekent meestal dat je meting niet klopt, je de verkeerde bezoekers aantrekt of je landingspagina niet overtuigt. We zien vaak dat ondernemers denken dat ze een budgetprobleem hebben, terwijl het echte probleem in één van deze drie stappen zit.
Dit artikel gaat specifiek over Google Ads Search campagnes waarbij het doel is om telefoons of formulieren te genereren. We volgen een logische diagnosevolgorde die je meteen kan toepassen.
Stap 1. Controleer eerst je conversiemeting
Veel campagnes lijken geen conversies te hebben, terwijl ze gewoon niet correct gemeten worden. Als je tracking niet klopt, optimaliseer je op verkeerde data.
Praktische test voor 1 dag
- Tel manueel hoeveel formulieren binnenkomen.
- Tel hoeveel telefoons je effectief ontvangt.
- Vergelijk dat aantal met het aantal conversies in Google Ads.
Is er een verschil? Dan weet je dat er een trackingprobleem is. En zolang dat niet opgelost is, heeft optimaliseren geen zin.
| Controle | Wat moet kloppen? |
|---|---|
| Formuliermeting | Wordt het verzenden effectief als conversie gemeten? |
| Telefoonmeting | Worden oproepen langer dan X seconden geregistreerd? |
| Conversieactie | Staat de juiste conversie op “Primair”? |
Volgens het Google Ads Help Center is correcte conversietracking essentieel om campagnes goed te laten optimaliseren. Zonder juiste meting kan Google niet leren welke klikken waardevol zijn.
Veelgestelde vragen
Waarom zie ik inzendingen maar geen conversies?
Vaak omdat de conversietag niet correct afvuurt of omdat de verkeerde conversieactie actief staat in je campagne.
Hoe weet ik of mijn telefoongesprekken gemeten worden?
Controleer of oproeptracking is ingeschakeld en of oproepen vanuit advertenties of je website correct worden geregistreerd.
Stap 2. Controleer je zoektermen
Als je meting klopt, kijk dan naar de kwaliteit van je verkeer. Niet elke klik is een potentiële klant.
Ga in Google Ads naar Inzichten → Zoektermen. Dit rapport toont welke echte zoekopdrachten je advertentie hebben getriggerd.
Hier ontdek je vaak waarom advertenties geen leads opleveren.
| Probleem | Gevolg |
|---|---|
| Te brede zoekwoorden | Veel klikken, lage koopintentie |
| Geen negatieve zoekwoorden | Irrelevante zoekopdrachten |
| Algemene termen | Bezoekers in oriënterende fase |
Als zoektermen zeer relevant zijn en exact overeenkomen met je dienst, dan ligt het probleem waarschijnlijk niet bij je targeting maar bij je landingspagina.
Veelgestelde vragen
Is een hoge klikratio altijd goed?
Nee. Een hoge CTR met lage conversies wijst vaak op verkeerde verwachtingen tussen advertentie en pagina.
Stap 3. Analyseer bezoekersgedrag op je landingspagina
Wanneer de juiste mensen doorklikken maar geen actie ondernemen, moet je kijken naar wat ze op je website doen.
Gebruik tools zoals Hotjar of Microsoft Clarity om echte sessies te bekijken. Je ziet waar bezoekers scrollen, waar ze stoppen en waar ze afhaken.
| Wat zie je? | Mogelijke oorzaak |
|---|---|
| Veel scrollen, geen klik | Actie niet duidelijk genoeg |
| Formulier gestart maar niet verzonden | Te veel velden of twijfel |
| Korte sessies | Onvoldoende aansluiting bij advertentie |
Dit soort inzichten is veel waardevoller dan enkel kijken naar cijfers in Google Ads.
Veelgestelde vragen
Hoeveel sessies moet ik analyseren?
Bekijk minstens 20 tot 30 sessies om duidelijke patronen te herkennen.
Stap 4. Verlaag de drempel tot actie
Zelfs geïnteresseerde bezoekers haken af wanneer de volgende stap te groot voelt. Bij Google Ads Search campagnes draait veel rond eenvoud.
- Kort en logisch formulier
- Duidelijke uitleg wat er na het invullen gebeurt
- Telefoonnummer duidelijk zichtbaar
- Eén duidelijke primaire actie
Veelgestelde vragen
Moet ik kiezen tussen bellen of formulier?
Bied beide aan, maar geef één duidelijke hoofdactie zodat bezoekers niet twijfelen.
Samenvatting
Google Ads geen conversies los je zelden op met meer budget. Controleer eerst je tracking, daarna je zoektermen en vervolgens je landingspagina. Pas wanneer deze drie kloppen, heeft optimaliseren echt impact.